当我们饱受西方转移污染型产业加重雾霾天气之苦时，美国主流媒体却把北京城讽为机场里的吸烟区，甚至把雾霾和社会主义制度牵强附会起来；当我们为昆明暴恐事件悲痛万分之时，CNN在报道时却将恐怖分子打上引号；当我们在为西方昂贵的奢侈品埋单、奢靡之风侵蚀社会风气之时，诸多西方媒体却批评这些西方品牌的忠实消费者是暴发户。近年来，随着美国等西方世界危机的加深与人们认识的深化，“自由”、“民主”、“人权”等西方政治符号式话语的虚伪性日益被人识破，西方发达国家正在利用“生态”、“反恐”、“时尚”等日常生活性的新型话语工具，塑造新的“全球共识”，诱使世界其他国家主动蹈循其发展模式，进而达到实现其经济、政治、文化利益的目的。　　

　　一、以“生态”为话语，西方发达资本主义试图执掌人类文明进步的道义权

　　1943年美国洛杉矶光化学烟雾事件、1948年美国多诺拉烟雾事件、1952年英国伦敦烟雾事件等，引起了这些国家人民对于环境污染和生态保护问题的广泛关注。20世纪60年代以后，美国等发达资本主义国家掀起了大规模的群众性反污染、反公害的环境保护运动，导致工业生产的环境标准显著提高，严重增加了资本家的生产成本，影响了资本的利润率。于是，20世纪70年代以来，西方发达资本主义国家开始加速向东方发展中国家转移高污染、高耗能产业。经过数十年的产业转移，西方淘汰的污染型产业的确使发展中国家产生了巨大的经济增长，但是与这些国家的GDP同时增长的还有日益严重的生态环境污染问题。据1995年的统计数据显示，当年在华投资的3.2万家企业中，高污染企业达到了39%。

　　当下，美国等西方发达国家正在试图建立全球生态话语霸权，全方位地攫取经济、政治、文化利益。一方面，争做品牌、标准的拥有者，外包生产部门，占有了绝大部分生产过程中创造的财富；另一方面，把生态问题政治化，抨击后发国家的政治体制；再一方面，逃避生态破坏的历史与现实责任，抢占生态的道义制高点。在里约联合国环境与发展大会、哥本哈根世界气候大会上，美国等西方国家极力否认发达国家应为其在工业化进程中累积造成的大气环境污染“买单”，反而要求中国等发展中国家制定更大力度的减排目标。正是由于西方发达国家推诿自身责任并对中国等发展中国家进行道义施压，这些重要的世界性环境会议都未能达成有约束力的文件，使得环境污染减排的责任难以在各国具体落实。

　　西方发达国家正在利用世界人民对于生态问题的关注，以“生态”名义塑造“全球共识”，行大肆敛财之实。仅以碳关税为例，欧盟、美国为了摆脱金融危机的困境，实行生态名义下的贸易保护主义，提出了对高耗能产品进口征收二氧化碳排放特别关税，制造“绿色壁垒”。其中，最唬人的说辞就是“绿色革命”，从而实施了“绿色关税”、“绿色市场准入”、“绿色反补贴”等措施。中国等发展中国家出口型企业在“绿色壁垒”面前，唯一出路就是获得发达国家的贸易通行证。发展中国家为此付出的代价是缩减利润、提高生产工艺，致使大量企业陷入生存困境。

　　二、以“反恐”为话语，西方国家为消除异己披上迷惑性外衣

　　2001年“9·11”事件发生后，美国政府及其盟友随即宣布开展“全球反恐战争”，“反恐”话语进入了我们的视野。美国把绝大多数反对自己及其盟友利益的武装活动，定义为恐怖主义，譬如把朝鲜、伊朗等价值观与其相左并经常对其呛声的国家定义为恐怖主义国家。

　　但是，2014年3月1日，昆明发生暴力恐怖袭击事件后，美国有线电视新闻网在报道时将“恐怖分子”打上引号，纽约时报、华盛顿邮报等将恐怖分子仅仅称为“攻击者”，美联社甚至选择性引用受访者的话，竟称“应让维吾尔人独立”。由此可见，“反恐”的话语是美国双重标准的典型体现，挑战其世界霸权行为的就是“恐怖主义”，而制造他国尤其是其不喜欢国家骚乱的行为则成了“正义之举”。实质上，“反恐”话语发挥着维护和扩大西方世界霸权体系的作用。

　　三、以“时尚”为话语，西方社会模板正在统一世界

　　在现代大机器工业生产中，一旦设计好模板，就可以实现相应的批量化生产，达到低成本、高盈利的目的。西方垄断资本集团将工业生产领域的模板化工序推而广之，在世界经济、政治、文化、社会等各领域积极制造模板、范本。这种模板是试图以西方的头脑代替世界的头脑，使世界人民停止思考、停止自主创新，给东方发展中国家编造了一个个“只需复制粘贴，就能文明进步”的美丽谎言。从服装、日用品到电视、网络、杂志，从日常生活到精神消费，西方“模板”正在全球加速复制。在“时尚王国”法国，每年春夏或秋冬季林林总总的生活时尚流行趋势发布会便纷纷粉墨登场，涉及服装、皮具、香水、化妆品、珠宝等方方面面，基本涵盖了人们穿衣打扮的相关产业。2013年，30间奢侈品牌公司的总营业额将近150亿欧元，87%的时尚产品出口到国外，亚洲高居进口额榜首。随着西方“时尚”品牌商品蜂拥而至，世界其他民族的美丽标准模糊了，审美权丧失了，取而代之的是西式的审美标准。

　　发展中国家的电视、网络、杂志等文化传媒，也正在成为西方“时尚”的鼎力传播者。2013年，“中国好声音”选秀节目火爆电视荧屏，而其所有标识、海报设计、宣传片头、导师们拿着麦克风的手势、现场的红色背景，甚至导师所坐的椅子等整体包装和视觉元素都与“荷兰好声音”无异，中国引进方为此支付了300多万元的高额节目模板购买费。而另一档热播的电视节目“中国达人秀”则是从英国购买的版权。东方发展中国家的时尚追随者，通过不用动脑的简单复制所成就的“时尚范儿”，实际上成就了西方资本寡头的巨额垄断利润。2009年，国际电视节目模板认证和保护协会发布的《电视模板走向世界》报告显示，从2006—2008年，西方国家445个原版电视模板得以销往海外。在此期间，电视节目模板产生的包括授权许可费、顾问费和其他辅助收入等在内的交易量，达到93亿欧元，比2002—2004年增加了45%。从日常生活到文化精神领域的西方模板化，正是西方国家以时尚名义推行“西化”战略的典型体现，它直接影响着东方发展中国家人们的生活方式和价值观念，并对这些国家的民族价值观产生消解替代作用。

　　在“时尚”话语的裹挟下，当西方模板开始在东方国家推广复制以后，西方国家的模板制定者们又推出了一系列评奖活动，进而评价谁复制得好，督促不愿复制的国家加入其中。当下，在许多国人的心目中，诺贝尔文学奖正在取代茅盾文学奖、奥斯卡奖正在取代金鸡百花奖的分量。实际上，西方“时尚”话语推销者们是妄图根据自身标准来衡量世界的先进与落后，迫使世界各国与西方资本的利益步调一致。

　　总的来说，以世界人民关注的全球性问题制造话语工具，抢夺话语权，借机植入资本主义意识形态，是当今西方国家进行意识形态渗透的基本手段。不管其话语工具是“自由”、“民主”、“人权”，还是“时尚”、“生态”、“反恐”，其本质都是为了达到实现自身经济、政治、文化利益的目的。随着旧话语的虚伪性被揭穿，新的话语又会横空出世，今后西方意识形态话语工具还会出现其他新变种。我国作为一个社会主义意识形态大国，意识形态安全是国家的核心利益。从这个意义上讲，意识形态辨识能力如何，直接关乎我国的国家安全和发展利益。对此，我们要提高对于西方话语工具的洞察辨识能力，揭穿其企图以最低代价进行文化侵略的本质，积极巩固和增强社会主义意识形态的独立性和影响力。

（作者单位：北京联合大学人文社科部）